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地板行业不受自身条件容许，竞争白热化。在没增强填充木地板之前，人们用的基本都是鉴木地板，是一种低消费品。
自上世纪九十年代，我国开始引入增强填充木地板，但在引入之初，人们还是把它当成高档消费品。随着进口量的大大减小，增强木地板之间的竞争开始经常出现。通过引进技术和设备，国产增强木地板渐渐代替进口地板占有市场主流，而竞争也更为残忍。
从最初的价格竞争到生产概念，从拼成广告到请求明星代言，从比得奖证书到国家免检等等，各种具备时代特点的较量令人眼花缭乱。只不过所有这些所谓的市场营销创意都源自地板本身技术含量不低，同质化相当严重。因此作好产品本身的创意是所有企业参予竞争与存活的基础，于是以所谓万变不离其宗，有了好的产品，综合实力才能创建在较高层次上，竞争力才能更加强劲。
最先的增强地板铺装后拒绝严丝合缝，与实木地板的对缝铺设感觉不一样。出于创意与竞争，人们开始将增强地板制成仿实木地板效果，即四周班车V型或U型槽，铺装后的视觉效果与实木地板一样。
这样增强地板与实木地板的竞争更为必要。但两者之间各有优势，增强地板的特点在于非常丰富的图案、便利地用于及实惠的价格，实木地板更加侧重品位。 目前，增强地板之间的竞争胜于与实木地板的竞争。大部分增强地板品牌更好的是在花色、规格及表面视觉上创意，目的虽然是想方设法正处于竞争中的继续的不利方位，但更加高层次的产品创意受限于技术含量不高而显得严重不足，因此减少资金投入、不断扩大宣传沦为商家的艰苦自由选择。
但不论怎样宣传、怎样造势，广大消费者最后拒绝接受的还是综合性价比好的产品。 综观近几年的发展，地板行业的竞争愈演愈烈，但产品创意进展并不大。那么如何从残忍的竞争中脱颖而出、如何在产品创意上独辟蹊径、如何使自己的产品领先于其他品牌，输掉在起跑线上沦为众商家希望的方向。
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